礼品行业的方向，开拓微创新礼品行业新干线

　　礼品行业的速度发展，带动了企业及工厂，外贸、内贸的共同发展。但是一成不变的礼品却成了礼品行业中最大的瓶颈。如何开动礼品行业的新方向。开拓微创是我国礼品企业源动方向。

在今天（10月20日）深圳会展中心隆重揭幕的“第十九届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会”上，新一季礼品又将在此大量出炉，引领明年的潮流趋势。据悉，展会期间3300余家礼品企业将汇聚一堂，通过展会交流合作，共同挖掘新渠道，开拓新市场，探讨行业发展新思路。

　　一块普通的毛巾，经用心厂商翻新花样，加上水果小装饰，巧手卷成一团就成了“蛋糕”，毛巾身价也自然水涨船高，一个礼盒装就可以卖到百元以上，市场反响还十分热烈，这就是微创新的价值所在。

　　在如今的礼品市场里，像这样的创新小礼品多得不胜枚举，礼品内容涵盖工艺品、陶瓷、珠宝、水晶琉璃、小家电、数码产品、厨房用具、家居家纺、软装饰、箱包皮具、玩具、钟表、办公文具、户外运动器材、有机食品和保健品等数十大门类。从市场经验看，此类以创意和外观设计创新取胜的产品，也确实在中高端生活用品市场取得了不俗业绩。

　　“并非只有惊天动地的改变，才能让产品焕然一新。一个司空见惯的产品也许只需微小的创新就能使人印象深刻，获得市场的认可。”全国工商联礼品业商会的有关专家表示，在礼品的微创新方面，日韩和欧美同行有很多可值得我们借鉴的地方。比如来自日本、韩国的哆啦A梦、特力屋、三洋、777等品牌，对锅碗瓢盆、小家电、指甲刀等日常用品进行简单改良，或者对外观设计进行包装再设计，这些小举动却足以令消费者第一眼感到惊艳，产生购买冲动。

　　“中国礼品业起步虽晚，但发展迅速，不仅荣登全球最大的礼品生产国，而且汇集的行业也越来越多。但是礼品行业又不属于特定的产业，包容性很强。近年来，许多与人们生活密切相关的产品通过加入文化创意理念后，都纷纷进入礼品市场。”礼品展主办方励展华博董事长蒋承文在接受记者采访时表示，过去企业的生产经营主要还停留在初级制作和销售阶段，而现在越来越多的企业开始关注产品的创意设计和文化附加值，这是新型礼品厂商的重要转变方向。他认为，微创新其实就是“勿以善小而不为”，企业想到了但不去做，可能就丧失了提升产品附加值的机会，长期累积则可能损失更多。

　　蒋承文表示，在美国和日本，文化创意已形成了一条完整的、商业化的产业链，渗透到了各个经济领域，极大地推动了市场繁荣。在国内，除了抓住现代的流行时尚，五千年的历史文化完全可以成为中国本土创意设计者取之不尽、用之不竭的灵感源泉，创意礼品企业应该好好努力运用。

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