从电影市场的票房分析礼品市场的潜在走向

    心意礼讯 《私人定制》一上映即遭遇《小时代》，《富春山居图》曾遭遇的尴尬境况，票房极好而口碑很差，这已经堪称中国电影业的普遍现象。票房是硬道理，在市场经济下一般代表了观众用脚投票的结果。但偏偏市场上有总是出现这种让人“精神分裂”的情况，问苍天问大地，问题究其原因在那呢？原因大概有二，一是观众电影趋向问题，而是市场的存在问题。 

    首先我们来分析观众的问题在于那，电影市场井喷以及观影习惯的形成，使得看电影在一些特定时段成为一种类似刚性的娱乐需求，年轻人消费的往往是看电影本身而非情节质量，这是一部分非理性消费，而另一部分，社交媒体的普及使消费者被话题所控制，被鼓动被放大。在互联网上，类似的情况不止发生在中国电影市场，譬如说礼品市场，好的礼品往往靠的不是优质的产品质量，而是广告，吸引人的广告或者噱头。 

    再看市场，口碑与票房分裂的电影，有一个共同点就是拍片垄断，再烂的电影，只要是有财大气粗的片方，就能在影院获得高排片率，这有从影院的维度控制了观众的选择，使烂片的暴利也得以保障，触类旁通，礼品企业的发展也如此，有了好的宣传，口碑就可以慢慢深入人心了。