节俭风倡导下营造的礼品微型市场

    心意礼记  谈及今年社会上刮起的“提倡勤俭节约、反对铺张浪费”之风，很多市民都感叹，“这一年，变化太大了”，畸形的奢侈礼品消费市场逐渐萎缩，古训“礼轻情意重”又成新风尚。在普通百姓眼中，礼品行业市场遭遇到前所未有的危机和冰点，那么事实上，礼品行业到底咋样了呢？又将如何度过这场行业发展拐点呢？ 

　　今年年初，就曾对传统工艺礼品行业在山东济宁进行深入调查采访。以往，在礼品销售市场中，无论是销量或是销售金额，传统工艺礼品都占有重要份额。但今年，传统工艺礼品明显遇冷，尤其是价格颇高的大件工艺品几乎沦落到“无人问津”的地步。 

　　去年购进的贺卡，今年接着卖 

　　传统工艺礼品市场早已进入寒冬，销售商做好充足准备，苦苦支撑勉强度日。然而，贺卡、装饰品等小型礼品行业销售情况也不容乐观，旺季不再旺成为真实写照。 

　　原本，进入11月该是贺卡、挂历的制作、销售旺季，但今年在“各级党政机关、国有企事业单位和金融机构严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片等物品”的“禁卡令”下，贺卡市场一下子冷清许多。在城区一所学校附近的文具店里，记者在货架上找到了好几种贺年卡片。贺年卡片上印有“马年祝福”等文字及图片，透着一股喜庆。记者看到，这类卡片的单张售价多在两三元左右，价格并不高。销售人员介绍，今年来店里买贺年卡片的几乎都是附近一所中学的学生，一个学生大概只买一两张，几乎没有一下买数十张的大客户。 

　　在另一家文具销售店铺，记者向老板询问贺卡销量情况，一位女老板从货架最顶层拿出十几张贺年卡片，不知是放置时间过长还是其他原因，贺卡颜色显得略暗，包装也有些破损。“说实话，这就是去年的贺卡。去年进的货一年了还没卖完呢，但是又没过时，今年拿出来还能接着卖。”女老板坦言道：“以往在元旦前，总能多卖些贺卡挣点钱，今年只盼着能把这些存货赶快处理掉。” 

　　节庆用品卖不动，改卖婚庆用品 

　　“禁卡令”下，小小贺卡“遇冷”，同样，台历、装饰品也不好卖。记者在龙行路一家颇具规模的批发市场里调查发现，几个店铺摆放着台历销售，几乎全是最普通、实用性强、物美价廉的单张台历，“豪华台历”少之又少。 

　　这个“销售冬季”里，装饰礼品销售商靠卖啥度日呢？在一家装饰品销售店铺里，老板正忙着整理货品，货架上摆着一排排卡片，仔细一看，这并不是贺年卡片，而是各类请帖、喜帖，一旁的高架上则挂着各类亮闪闪的塑料彩条等婚庆用品。一位前来选购饰品的市民说：“平时过日子能省就省了，这结婚可是一辈子的大事，装饰品该买就得买。”老板告诉记者，“不管怎么样，我们肯定要想办法多卖东西，最起码要保本呀。贺年卡不好卖，可喜帖卖得还挺好呢！”眼瞅着传统的节庆用品销量大减，他们改变进货策略，改卖婚庆用品。随着这一波结婚潮的兴起，即便在冬季，仍有不少新人来选购婚庆用品，装扮新屋。

　　小印刷厂关门，电子祝福流行 

　　传统工艺礼品、装饰品等礼品销售市场明显遇冷，自然而然，礼品生产商面临前所未有的生存困境。市民周先生曾拥有一家小型印刷厂，专门为企业印制贺卡、日历等定制贺卡，不过，今年周先生的厂子却关门了。“最近两三年，我们接到的定制贺卡订单就少了很多，没有订单就没收入，再加上当时我们租赁的厂房正好到期了，就索性关门了。” 

　　由此看来，今年礼品制作、销售行业面临巨大挑战。挑战，也意味着机遇，新气象下，祝福并没有消失，而是变得简单、节俭了。登陆网络，利用微博、微信、电子邮件发送电子祝福，经济又实惠、礼轻情意重，成为市民的新选择。与此同时，礼品行业也积极行动起来，顺应形势，转策略、赢市场。 

　　这个年关，大家轻松过 

　　“年关难过”，不知从何时起，过年变得如同闯关一般复杂。购买礼物、走亲访友，似乎成为一项项必须完成的任务，而且礼物价格高低竟变相成为衡量友情深度的一把标尺。年关难过，难在送礼，奢侈之风、攀比之风下，礼物越卖越贵，畸形礼品市场肆意膨胀。但今年，随着刮起的清新节俭风，这个年关，咱们轻松过。 

　　说到底，礼物终究是礼物，心意无法用金钱来衡量。“礼轻情意重”的古训下，人们恍然大悟，礼品的真正价值到底为何物。当消费者回归正常的消费心态，自然而然，畸形礼品市场得到遏制。而新风尚下，礼品市场没有消失、没有没落，大众礼品市场正在健康发展。 

　　有些礼品的价值终究无法准确衡量，那是“礼”之所在、“情”之所深。忘记价格、唯念价值，才能挑选到一份称心的好礼物，表达你我心意。