模仿已经在礼品行业迷失，欠缺的核心价值永未创造

    心意礼讯  纵观整个市场不难发现，中国的礼品行业一直保持着高速的发展态势：传统品牌注入、企业规模壮大、市场需求提升、产业效益良好，成为最具发展潜力的行业之一。但是在行业高速成长的背后，一种观念上的危机感悄然而生。跟风仿冒现象屡禁不止，概念炒作满天飞;价格战愈演愈烈，品牌建设无从谈起;销量提升明显吃力，渠道体系单一;内部员工流失频繁，团队核心松散…… 

    从上述这些现状的讲述中不难看出，礼品行业在营销管理层面，尤其是品牌定位、产品营销、研发创新、运营管理等层面都普遍存在诸多问题和症结，急需找到问题的核心，对行业进行规范。整个礼品行业，那么究竟最缺少什么元素呢? 

    最缺品牌价值 

    礼品行业最缺什么?品牌!迄今为止，礼品行业都没有出现真正的品牌，关于品牌的塑造问题上一直以来困扰礼品行业，成为一道揭不开抹不掉的旧伤疤。所以说很多企业应该要学习易礼，在给公司产品定位后，然后围绕着这个定位在不停的创新设计适合自己公司的经营理念和设计理念的礼品!公司先后出台系列品牌产品，比如：城市青花，青花套装系列;青花韵;中国龙;美丽中国;水墨中国，这一系列产品都是围绕城市礼品而设计的，而我们的中心是城市礼物个性化定制! 

    在礼品这个竞争可以用“惨烈”来形容的行业，产品彼此间的雷同和营销手段的相似，注定绝大多数企业和产品都将埋没和消失。当然，礼品公司也在努力尝试做品牌，但做得并不正确，浪费了很多资源，它们做出来的品牌结果跟市场对接不上，没有在客户心目中产生出品牌价值和情感积累来。 

    礼品行业并不缺乏成就大品牌的实力，之所以没办法成为所谓的品牌，实现更高的价值体现，关键还是在于整个企业和产品的市场策略上。目前，终端对礼品行业的品牌认知度并不是很高，很多产品类别暂时还欠缺强有力的品牌做引导，机会空间巨大。 

    近几年，有些礼品企业开始有意识地注意时机的把握与品牌塑造的关系，这一点很值得欣慰。也许我们应该宽容些，一方面允许礼品企业犯些错误，因为任何探索都需要付出代价和时间。礼品行业从上世纪90年代的萌芽阶段，走向今日的全面发展时期，这其中的历程也不过20多年。品牌的塑造不是一朝一夕之功，必须经过年月的沉淀，就像红酒一样，时间越久，越显得芬芳浓郁。目前礼品行业的品牌需要一个过程来沉淀，通过新品牌的加入和磨合，才能让礼品行业走向成熟。 

    面对礼品行业的品牌现状，有太多的的感慨与无奈。品牌化发展之路还很漫长，如果礼品企业在接下来的时间里能够抓住相应的市场路线，深耕品牌路线，拥有自己的品牌营销梦想，其实并不遥远。