个性化差异的需要拉动着的礼品酒行业契机

      从古至今,礼尚往来不仅为古代帝王将相、文人骚客的传统美德，更是现代人为对外进行商务交流活动、 

紧密团体和个人，为取得信任与合作、达到彼此之间的共赢所做的必然活动。而在当前社会，个性化差异一直 

是导致个人喜好不同的一大因素。因此在挑选礼品时，首要是投其所好。 

      旧时社会，因为物质条件的落后，人们在挑选礼品时大多会注重其实用性，而现今，实用性不再是挑选礼 

品的唯一标准，人们对物质的需要远远达不到精神层面需求的要求。他们往往会挑选奢侈品。把酒，作为奢侈 

品的概念，逐步在中国蔓延。成为中国人佳节送礼，宴请贵宾时的必备品。 

      根据2012-2015年高端礼品酒行业发展前景分析及投资风险预测报告显示“由于白酒行业的发展增速较 

快，高端白酒的消费增速也逐步加快。近几年，高端白酒消费的主力市场已经形成。”报告中还指出，其中， 

贵州茅台和五粮液所占是常规份额最大。 
      
       新中国成立以后，茅台一度成为中国的“国酒”，因其在随后的中美中日建交等重大外交活动中发挥着 

其独到作用而闻名遐迩。随着人们生活水平的逐步提升，茅台酒逐渐走进千家万户，摆上了人们的餐桌，变成

了送礼佳品。茅台集团便是抓住了这一难得的契机，茅台酒大致被分为普通酒、礼盒类、陈年类、特供类几大

种，价格在几百元至数万元不等。其中属53度的“飞天茅台”为茅台酒之最。茅台集团抓住了消费者“依稀

为贵”的心理，限量特制了这款酒。销售量不但没有因此降低，反而成为投资、收藏者等消费者的亲睐。 
     
       高端礼品酒潜在的市场需求与机会为战略投资者与公司领导层提供了难得的机遇。同时对银行信贷部门

也提供了极大地捞金机会。