促销礼赠品对品牌企业在市场传播的有效性

     心意网讯  品牌产品在市场上竞争的激烈化使得越来越多频繁地使用促销礼赠品。并且赠送的赠品的价值也越来越高。赠送可以说是市场营销中的一种经常被用到的促销手段。那如何提高企业在市场上投入礼赠品的价值？如何发挥促销赠品的有效性呢？

     礼赠品与品牌产品的独立性

     礼赠品是产品与品牌本身附属的实物，一般它与产品及品牌本身并没有任何任何关联！礼赠品是企业对自己产品在市场营销及树立品牌形象额外附属价值产品。经常从市场上返回的数据表明，许多消费者将礼赠品志品牌及产品本身挂勾！如果购买时赠送的礼品出现问题，他们经常说的一句话就是，你们家的产品怎么那么不经用呀！

     如何正确使用礼赠品

     在市场上购买产品赠送促销礼品已经是司空见惯的现象。但是如果对礼赠品的范围进行控制，可能会造成“得不偿失”的后果。据心意礼品网小编在某大型销售商城调查发现，实体商城上的品牌产品几乎都挂上礼赠品来吸引消费者的眼球。但是普遍存在“货不对版”的现象，如某品牌学习机产品的礼赠品是家用购物车，有的品牌点读机的礼赠品则是送电饭煲……这些与它们本身品牌产品不存在任何一点关联！他们礼赠品的选择对象开始脱离产品本身的对象，而是为这些支付的产品本身的家长。确实，这样会有一点的效果，但最后他们是为了你们的礼赠品而来的，还是为了你们的产品本身来的？这样对品牌形象的提升是否有利？例如有些热水器生产企业赠送浴巾或者洗发水、沐浴露之类等与洗浴相关联的赠品，效果就比较不错。还有就是现在流行的电磁炉产品，在销售过程中往往多赠送锅具、炊具，实际促销效果也很好。  

    礼赠品要时常保持“新鲜”

    审美疲劳同样适用在礼赠品身上，如消费者多次逛商场，但是商场内产品的礼赠品却一直没有变动，有些摆放久了还显得陈旧，这样对消费者的眼球容易产生“审美疲劳”。礼赠品是目前各品牌产品最常用的方式，为了保持赠品的吸引力，在赠送某产品一段时间之后，应该不断更换赠品的种类，而不是数月不变，千篇一律，做到常赠常新有新意。并把此作为业务人员市场营销的一项基本工作，纳入到企业的市场营销系统工程之中。  

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